距离经济理论——电子商务时代的游戏新规则

距离经济理论——电子商务时代的游戏新规则

基于中国网络经济和电子商务存在的问题，对于有志从事网络业的人们来说，从盲目的实践阶段上升到一个理论的阶段来重新看待网络经济。我们认为，“距离经济理论”是走向网络经济胜利的“思想法宝和武器”。这里所指的“距离”包含物理空间和虚拟空间的时间、空间、思维、交流等的差异。

    一、距离经济理论

    人类曾经历了农业经济时代、工业经济时代，今天信息经济时代已经到来。信息时代的显著特点是人们完全改变了工业经济时代的生产、经营、生活模式，大大缩短了人们在时间、空间、思维、交流等方面的距离。“短距离”的信息经济是对“长距离”的工业经济的扬弃和“背叛”，也彻底否定了亚当.斯密创立的分工理论和庞巴维克所提出的迂回经济理论，是当今网络经济发展的理论依据。
    网络的最终目的便是缩短“距离。而这正是我们衡量、决定是否适合从事网络经济的唯一标准和条件，这便是我们极力倡导的距离经济理论。基于这一理论，对于那些从工业经济时代过来的传统或新兴产业，若能利用网络特征与优势，完全解决传统工业经济模式下的“距离”问题，就找到了商机和赢利点，适合从事网络经济，也会有一个美好的未来；基于这一理论，许多有先见之明的企业将会努力挖掘出“距离”市场空白，寻找到适合网络经济发展的有效市场；基于这一理论，使人们可以有效地预测或评估一个网络、网站的经营状况和存在价值。

    二、距离经济理论与网络盈亏

    当前，许多网络经营亏损已是IT界和经济界很关注的问题。虽然在第三次全球信息浪潮的“网络牛市”推动下，很多网络公司获得了大批的投资或上市融资成功，但任何投资者不会永远追捧一个长期亏损的公司。我们用距离经济理论深刻分析其原因，没有找到“距离”市场，“距离”定位不明确，网络所提供的服务对市场需求的刺激不强烈是根本原因。举例来说，某位欲投资一家网上服装商店，让我们来分析一下它的可行性。在一般的物理空间，很多服装购买者并不在乎时间、空间距离的长短问题，反而他们更愿意去花费时间和空间距离去选购。加之，服装的标准、因人而异等问题，这样就产生不了“距离”市场，所以一般不适合从事“网上服装店”投资。对于许多正在经营普通门户网站、搜索引擎的网络公司来说，大部分经营不甚理想的主要原因也是没有形成“距离”市场。新闻板块、搜索引擎等内容千篇一律，电视、报纸都能看到，没有创造与传统经济模式下不同的“距离”市场，没有真正解决传统经济模式下因“距离”问题而带来的需求，也未发挥出网络的真正优势，造成了市场对其需求的可有可无，故不好经营。“距离的长短决定着市场需求的大小。

    三、距离经济理论与电子商务

    电子商务时代是网络经济时代真正到来的重要标志，为充实网络经济的内涵和外延，许多网络公司都号称自己正在向电子商务进军。有迹象表明，至今很少有企业能够清晰地制定自己的电子商务计划。除了外部客观因素之外，缺乏明确的距离经济理论指导或者说没有找到“距离”市场即市场需求和切入点是最关键原因。
    试想，一个企业在传统的经济模式下，“距离”是其商业经营的主要障碍，若网络经营者并没有发现这种“距离”市场（如与其他企业经营思维的“距离”、信用“距离”、产品运输的距离等），并且不能很好地解决这些“距离”，则这种电子商务就显得没有什么价值。如：在没有信用“距离”和法律认证“距离”等存在的情况下，标准产品就比较适合在网上发展电子商务。
    所以，电子商务的开展应从最适合网络经济特征的行业，即产生“距离”经济的市场开始；在没有条件时，我们有必要努力挖掘和创造一种新的“距离”市场。

    四、距离经济理论和虚拟社区

    物理空间的社区包含人类很多必需的市场需求。虚拟社区是网络经济发展的产物，它包含了许多因“距离”市场产生的需求，是“距离”市场需求的集合。虚拟社区也是电子商务交换的平台，它把每个电子商务产生的“距离”市场形成整体。基于距离经济理论，我们可以创造许多物理空间因“距离”市场原因，而无法做到或建设的虚拟社区，来带动网络经济、发展电子商务。因为它最适用于“距离”经济理论，所以市场潜能非常大。如建立中国软件业协作社区或中国IT服务社区就能极大地解决软件工作者、IT人员及爱好者的空间距离、时间距离、思维距离、通讯距离、对客户服务距离、合作距离等。
    总之，通过对距离经济理论深刻的分析，我们可以得出一个结论：距离经济理论是网络经济时代的经济规律，“距离经济”即是需求分析。遵循这种规律，能够使我们认真地去寻找“距离”市场，使我们努力去创造“距离”市场。我想，只有这样，网络经济时代才能真正到来，才能为人类带来巨大的效益和价值。

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